梦想动力x21金维他-打造POP店铺差异化产品矩阵，引流与转化双向提升 引爆618

广告主简介

21金维他始于1985年，是杭州民生健康药业股份有限公司旗下的专业营养品牌，具有极高知名度，曾被评为中国驰名商标。近年来，21金维他在维矿领域继续拓展深化，推出覆盖OTC、保健品、功能性食品等各赛道领域产品矩阵；多品牌布局，用细分、专业、科学满足不同人群需求，致力打造专业国民维矿标杆品牌。

项目背景

需要与自营店铺产生差异化投放，吸引更多非品牌潜客人群进行转化，并且培养POP店铺爆品，达成ROI效果，助力GMV增长

解决方案

结合生意效果，以及行业下消费者关注营养品的种类趋势，选择与自营差异化的规格以及产品，进行爆品培养

明确不同渠道能力，配合引流以及转化，实现ROI提升的同时，为店铺积蓄可持续转化的忠实用户

素材创新，通过卖点、颜色、排版方式等效果测试，使引流效果环比提升3%

效果呈现

成交金额达成108%，ROI达成107%，GMV贡献率达成122%；通过素材优化，产品点击率提升42%；品类词通过产品匹配优化及出价优化，成本降低79%。